Demokrat Menang karena Iklan Kampanye Pendidikan

Terakhir  saya  menulis  tulisan  ini, bisa  di pastikan baik dalam perhitungan  quick count LSI atau real count KPU , Partai Demokrat di bawah kepemimpinan  SBY  keluar  sebagai  pemenang dalam pertarungan  pesta  demokrasi. Persentase  yg  diperoleh jauh  lebih  besar selisihnya  di bandingkan  dengan  ’saingan’  di bawahnya.  PDI-P  dan  GOLKAR  kejar mengejar. PKS  dan  PAN justru  tidak  pernah beranjak dari  posisi  4  dan  5.

Jauh  hari  sebelum  9  April, lebih tepatnya  6  bulan  sebelumnya, iklan-iklan  Demokrat mulai warawiri  di ranah negeri  ini  lewat  semua  stasiun tivi  swasta  dan nasional.  Walaupun kalau  secara  iklanisasi  Demokrat  harus  bersaing  kuat  dengan  dua  partai  yang  tak  kalah gencar  kampanyenya, yaitu  PKS  dan Gerindra. bahkan  khusus  untuk Gerindra, malah  satu tahun  sebelum Pemilu, sudah  secara  ’halus’  mengiklankan  Prabowo  Subianto  sebagai  Ketua Himpunan  Tani  Indonesia ,  dengan  menyembunyikan  identitas  Gerindra  untuk  sementara waktu (yaiyalah….ntar  di kira  nyuri  start  kampanye).

Dan  lagi-lagi  secara  analisis iklan, Demokrat  menang.  kenapa?  karena  partai  ini  menawarkan program-program  kampanye (kalau  tidak mau  di katakan sebagai  janji)  yang terasa  lebih  ’real’ di mata  masyarakat  awam.  Sebenarnya  kalau  untuk  jenis  program yang di tawarkan, yaaa…hanya  sebelas  dua  belas  saja  dengan  partai-partai  lain  seperti  PDIP, Gerindra, dan Golkar.  Gerindra  juga  di  anggap   menawarkan  program-program yang  real  terutama kampanye  sandang  pangan dan produk Indonesia-nya.  PDIP  malah  lebih  maju  selangkah, berani  menawarkan  kontrak  politik (namun, itupun  setelah  bekerja  selama  3  tahun, kalau hitung-hitungan  matematis  sihh,,,cukup  untuk  balik modal  yakkk ). Hanya  saja  PDIP seketika  jatuh pamor  ketika  Iklan terakhirnya  yang  mengangkat  tema  BLT, akhirnya  PDIP harus  menelan  ludah sendiri. walaupun  di luar  kampanye, Bu  Mega  dengan  berapi-api  selalu menyatakan  ”BLT  menjatuhkan  harga  diri  rakyat”.  nah  lhoo….Untuk  PKS, kalau di lihat  dari program  kampanye  yang  ditawarkan, PKS  jauh  tertinggal  dengan  ketiga  partai  di atas, karena  PKS  itu  iklan kampanyenya  lebih  entertainment. namun  kurang  persuasif  dan  real dalam  hal  program  kampanye  yang  ditawarkan  karena  bagian  ini  kurang  diangkat.

Pada  akhirnya,  dari  ke-empat  nominasi  di atas.  Demokrat  mengungguli.  Demokrat diuntungkan  dengan  posisi  SBY  yang  masih  menjabat  dalam  tampuk  pemerintahan. sehingga program yg di angkat pun adalah  program  pemerintah  sebenarnya. program kabinet. alias program  bersama. bukan  program  yang  cuma  milik  ’satu’  partai  saja. walaupun menurut hemat  saya,  ’keberhasilan-keberhasilan’ yang  di klaim  oleh  Demokrat  sebenarnya adalah  hasil kerja bersama semua  pihak. tanpa  Terkecuali.  Termasuk ‘keberhasilan’ yang  di bangga banggakan, adalah  menurunkan  harga BBM  sampai  3 kali.  setelah  sebelumnya terlebih  dahulu  menaikkan  BBM   3  kali.

Dan  satu lagi  secara  analisis  Iklan, Demokrat  selalu  ’melemparkan’  iklan-iklan kampanyenya dalam waktu yang  tepat  dan  moment  yang  pas  pula.  Contohnya  ketika  maulid  nabi Muhammad  saw, Demokrat  menjadi  partai  pertama  yang  mencetus  tema  ini.  Namun, ada satu  iklan  gress  yang  yang  sangat  pintar  di sematkan  oleh  ’tim  sukses  SBY’.  Kalau  anda melek  televisi, ada  satu  iklan  pendidikan  gratis  keluaran Depdiknas  yang  di bintangi  sama ibu  Muslimahnya  ’laskar pelangi  the  movie’  alias  Cut  Mini. Tidak  kentara  memang. karena tidak  satupun  ikon  Demokrat  nyangkut  di iklan  tersebut.  tersembunyi sangat  rapi.  Namun, di akhir-akhir  tayangan, ada  Mendiknas  Bambang  Sudibyo  yang  bersuara  secara  tegas ‘Pendidikan  Gratis,  Harus  Bisa!’.  Ya, ‘Harus  Bisa’,  adalah  icon  statement  yang udah  jadi platformnya  SBY  plus  judul  buku yang  ditulis SBY  bercover  biru  dengan judul yang  sama, Harus  Bisa.

Strategi  yang  cantik memang. Kali ini  tidak  ada  klaim  kalau  ini  adalah hasil  kerja  Demokrat. namun, secara  kasat  mata, harus  di akui, Iklan Program Pendidikan  gratis  itu  justru  di launching  dua  hari  sebelum  Pemilu. Masyarakat  mau tidak mau  ditawarkan  suatu  iklan persuasif yang  menggiurkan    dengan harapan  setelah  menonton  iklan tersebut  maka  akan terbersit  kalimat  pembenaran  bagi yang  menontonnya  ” Wah, Pak  SBY  Hebat”. minimal, menimbulkan  decak kagum.

Tidak  bisa  di pungkiri, Partai-partai yang  berkampanye  di televisi  secara  kontinyu, berkesinambungan, dalam  durasi  yang  tidak  sedikit, adalah  partai yang kaya  raya. Tarif penayangan iklan  di televisi  itu  mahal  sekali. Tidak  mungkin  jika  semua  dana  periklanan adalah  hasil  sumbangan  dana-dana  kader partai yang  dikumpulkan. itu hanya  dana  kampanye lewat  televisi.  Belum  lagi  dana-dana  lain  di luar  itu  demi  kesuksesan  partainya.  Terkecuali Golkar, yang  memang  di kenal  sebagai  ’partai  saudagar’, di mana  kucuran  dana  mengalir  dari pengusaha-pengusaha  kaya  lagi  berduit  macam  JK, Surya Paloh, dan Aburizal  Bakrie.

Pertanyannya  sekarang.  Dari  mana  Kucuran dana  kampanye  berasal? sudah  pasti  ada  pihak luar  yang  menanggulangi  itu  semua.  Mereka  bermain  di belakang  layar. Tentu  tidak cuma-cuma.  Jika  partai  berhasil  mendudukkan  personil-personilnya  di parlemen, maka  hukum ‘balik  modal’  pun  berlaku.  Dengan  memeras  duit rakyat, keringat  rakyat,  dan  darah rakyat. Dengan cara  membuat  UU yang  mencekik  rakyat.

Semoga  rakyat negeri  ini  tidak  amnesia. Jangan  sampai  lupa  masa-masa  sulit  di mana  BBM naik  tiga  kali,  rakyat harus  antri  demi  mendapatkan haknya, harga  barang pokok membumbung  tinggi,  masih banyak  yang  bergelut  dalam  garis  kemiskinan, meninggal  karena  kelaparan  dan beban  hidup, dan penderitaan  lainnya akibat  terdzalimi  oleh  sistem.
Jangan  sampai  amnesia sesaat  hanya  karena  terninabobokan  oleh  iklan-iklan  persuasif  nan  menggugah. Kemudian  tersadarkan setelah  merasa  aspirasi  tidak  di dengarkan  dan kesejahteraan  tidak  di dapat sesuai  dengan pengharapan.

Yah, apa  boleh buat, namanya  juga  Iklan. Iklan  itu  kan di buat  untuk  menarik  perhatian  konsumen,  terlepas  dari  produknya  bagus  atau  tidak, sesuai  dengan  yang  di iklankan  atau  tidak. NYATANYA,  hampir  semua  iklan  itu  menjanjikan  kebohongan  publik, bukan?